發(fā)布時(shí)間:
2022-03-08
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項(xiàng)目簡(jiǎn)介:
在“閩小西”的LOGO設(shè)計(jì)構(gòu)思中,綜合考量功能性和視覺美感,缺一不可。 (1)標(biāo)字設(shè)計(jì):選擇直接以“閩小西”三個(gè)字進(jìn)行“標(biāo)字”設(shè)計(jì),舍棄圖形設(shè)計(jì),棄繁從簡(jiǎn),讓傳播更加容易,讓理解更加直接; (2)客家文化表達(dá):“土樓”是屬于客家人最具標(biāo)志性的建筑,也已經(jīng)是馳名中外的世界文化遺產(chǎn),由此,我們從土樓的建筑構(gòu)造中汲取精髓,進(jìn)行巧妙融入并勾勒精修出“閩小西”的LOGO,在蘊(yùn)含值得細(xì)品的文化底蘊(yùn)同時(shí),保證高辨析度。 “閩小西”的根就在山林蔥郁豐盛,人間煙火不息的“閩西”之中,因此,在品牌色的選取上,我們分別從“山”和“林”之中汲取最能表達(dá)品牌基調(diào)的色彩,并規(guī)范出具有閩西特色的品牌組合色:代表著“質(zhì)樸沉穩(wěn)”的“山系色”,以及代表著“自然清新”的“森系色”,構(gòu)建出側(cè)重點(diǎn)相異相輔,且能恰當(dāng)傳遞品牌調(diào)性的色彩。 而圍繞“客家文化”這一品牌基因和“客家菜”的品類基礎(chǔ),我們?cè)谝曈X語(yǔ)言上進(jìn)行層層解剖,形成了以辨識(shí)度極高的“客家土樓”作為一級(jí)元素,同時(shí),在二級(jí)元素的設(shè)計(jì)中,從三個(gè)不同維度入手,形成了“閩西山野”、“客家食材”、“客家米酒”三大類元素,由此一同構(gòu)成了“閩小西”豐富且立體的視覺元素體系。 在“閩小西”品牌視覺系統(tǒng)的構(gòu)建過(guò)程中,根據(jù)品牌基因氣質(zhì)和升級(jí)需求,將品牌基因“客家文化”進(jìn)行充分的“可視化表達(dá)”,讓品牌視覺系統(tǒng)緊緊扣住品牌的基調(diào)。
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